Detailed Notes on مقالات العلامة التجارية

Detailed Notes on مقالات العلامة التجارية

Blog Article

سيخبرك قياس الوعي بالعلامة التجارية ما إذا كان الناس يعرفون علامتك التجارية ، ولكن قياس إدراك العلامة التجارية سيخبرك بما يفكر به هؤلاء الأشخاص عن العلامة التجارية.

كما تعلم ، الأمر أكثر صعوبة لأن تعريف العلامة التجارية قد تغير بمرور الوقت.

ولأن العلامة وليدة الابتكارات العقلية، فإنها غالباً ما تكون أقرب إلى شخصية المبتكر، بل هناك من منح العلامة اسمه أو لقبه على غرار العديد من العلامات المشهورة في مجالات الوجبات السريعة وصناعة السيارات.

يجب أن يكون لدى أي عميل يواجه موظفًا فكرة عما يفكر به العملاء المحتملون والزبائن في علامتك التجارية.

الكاتب : حواس مولود . حواس فتحية . الملخص تمثل العلامة التجارية عنصراً مهماً في المؤسسة عموماً ولمنتجاتها خصوصاً، كونها ضرورية لتمييز هذه المنتجات ولمساعدة المستهلك في اختيار منتَج دون آخر. ونظراً لما تؤديه العلامة التجارية من دور في تحقيق النمو الاقتصادي، فقد أدى ذلك إلى تعدد أشكال التعدي عليها، وخصوصاً من خلال التقليد، الأمر الّذي يتطلب ضرورة التصدي لهذا الاعتداء وبسط الحماية القانونية اللازمة لها. تهدف هذه الورقة البحثية إلى إضاءة جانب من جوانب عناصر الملكية الفكرية، ألاّ وهو العلامات التجارية؛ فتستعرض أهمية العلامة وشروط تسجيلها، ظاهرة تزوير وتقليد العلامات التجارية وآثارها السلبية، وكذا مناقشة طرق حمايتها.

وقد سعت الخطابات الليبرالية الجديدة لإعادة إنتاج وتصدير هذه الرؤية وتفعيل ممارستها وتتويجها لتعتلي عرش الأحداث، وتحتل قمة الوسائط الإعلامية، وتضع مقاييس جديدة لهيمنة العلامات التجارية الغربية، وتكرِّس الاحتكار العابر للحدود.

فيما يلي بعض الموضوعات التي قد ترغب في متابعتها ، لكن القائمة ليست شاملة. قد تكون هناك معلومات خاصة بالعلامة التجارية أو الصناعة تريد البحث عنها.

سمة العلامة التجارية: تتضمن خصائص العلامات التجارية وقيمها الأساسية، والتي تشمل بدورها سمات العلامة التجارية كالاتساق والمصداقية والاستدامة والملاءمة والجاذبية.

من المرجح أن يتعامل الناس مع شركة لديها صورة مصقولة واحترافية.

ما يثير الدهشة في هذه التجربة البحثية هو أن مشغلي الفيديو لم يكونوا على دراية بمدى اختلافهم عن سائقي السيارات الأخرى ذات العلامات التجارية المختلفة.

لكن ، كما تعلم ، أحب تبسيط الأشياء (على سبيل المثال: خطة التسويق المكونة من صفحة واحدة) ، لذلك أود أن أوضحها بهذه الطريقة:

وعلى الرغم من عدم وجود أية قواعد ثابتة وقاطعة لإنشاء علامة تجارية أو تصميمها أو اختيارها، إلا أن هناك معايير ومبادئ توجيهية مفيدة وجب الالتزام بها عند الشروع في إنشاء أو تصميم العلامة، كأن مقالات ذات صلة تكون مكونات العلامة سهلة القراءة والكتابة والنطق والحفظ في جميع اللغات المعنية، وألا تحمل أي معنى سلبي في اللغة الدارجة أو أية دلالة غير مرغوب فيها، وأن تكون ملائمة لأسواق التصدير دون أي معنى سلبي في اللغات الأجنبية، لا سيما في حال تسويق المنتج في الخارج، وألا يترك أي غموض إزاء طبيعة المنتج، وأن تكون العلامة ذات هوية واضحة وصيغة مختصرة قادرة على التعبير عن خصوصيات المنتج وصالحة للاستخدام على جميع وسائل الإعلان.

باستخدام الذكاء الاجتماعي ، يتعين عليك أيضًا تصميم منهجية للبحث عن العلامة التجارية. تتمثل إحدى الفوائد في أنك قد تصادف معلومات لم تفكر فيها من قبل.

إن الاعتراف والارتقاء الذي تبنيه العــلامة التجارية القوية على كل شيء يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء. ينجذب العملاء إلى العلامات التجارية التي يشاركونها القيم.